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追热点还不火只因你不知这5个潜规则

2016-10-17 11:28:43 superadmin 50

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为了增粉,为了阅读量、为了曝光度、为了kpi,很多微信运营都喜欢追热点,不管是明星花边新闻,还是时事新闻,只要能用上的通通不放过。怎奈热点出现频率太高,隔几天,甚至是一天几个,运营常吐槽“忙成狗了”。最后还可能被boss找去谈心:“为什么同样是追热点?人家的文章阅读量10w+、100w+,你写的就区区几百甚至无人问津呢?”

TMD,你当时是不是想抓住boss的领口来一句:“有本事你来写啊?”但谁叫你自己当不成boss,做不了那个只会翘着二郎腿指指点点的人呢?认命吧。

如果不想滚蛋的话,就老老实实继续写写写吧。还你还是没忍住要问:“到底要怎么追热点啊?” 

其实追热点之前,你还需要弄清5个非常重要的“潜规则”。

(盲目追热点你将看不清前面的方向)

 

>>>> 潜规则一:追热点确实能给微信号带来可观的流量

首先,我们得承认追热点是可取的,在这个浮躁的年代,大家都自认为自己的时间太宝贵,只会把有限的时间用在看热闹上,哦,不,是看热点上。你我都一样,对于没有热度的东西,看一眼都觉得浪费时间,浪费生命。 

因此,在这个全民都在做微信公众号的时代,追热点的文章至少可以引起读者的兴趣。这不,最近火得不要不要的纯干货文章《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章?》不是也提到了这个问题么?“你的选题要紧跟热点”。

追热点确实能够提高微信公众号的曝光度,也能为我们的微信号带来可观的流量,不然大家也不用每天苦盯着热点了。

就拿之前火得不行的《太子妃升职记》来说,虽然大结局都出来了,但是去搜狗微信一搜,还是能搜到无数文章。

(热点能够引起大家的共鸣)

 

>>>> 潜规则二:订阅号更适合追热点

做微信公众号的你我都知道,每个产品或品牌在不同的发展阶段,在微信公众号类型的选择上会不同。可能你的是订阅号,我的则服务号。

虽然订阅号和服务号都可以追热点,但订阅号更适合追热点。Why?

订阅号每天都可以向粉丝推送信息,而且还可以很多条,而服务号却每个月只能推送4次。还没明白?ok。

(订阅号和服务号远比你想象中的复杂)

我们都知道,一个热点的有效期是24小时以内,追热点最佳时机是在热点出来后的24小时,越快越好,如果等到网上大把的热点文章出现后再去追的话,就纯属跟风,营销价值不会太大。

如果是订阅号跟热点可以写完就发,但如果是服务号的话,就可能出现麻烦了:跟了热点推送了这次,下个星期就不能推送了;或者正好这个月推送次数用完了;又或是已经固定了每周的推送时间,为个热点打乱的话,不太值得,但是不跟又不甘心。

因此,如果是服务号是不太适合追热点的。当然,如果热点正好与你的服务号推送信息时间吻合的话,不追白不追咯。

 

>>>> 潜规则三:弄清你的用户会不会也追热点

追热点是为了啥?还不是为了让你的用户认为你有逼格,能够在潜移默化中就着热点打广告,还能让用户拍案叫绝。做微信运营、追热点,归根结底还是为了“讨好”你的用户,让你的用户认同你和你的的产品存在,而不是无视。

而你的用户是不是也追热点呢?这是一个值得思考的问题。假如,你的微信公众号的用户是一群对热点不感兴趣的人,你把热点追的再好也是白搭,你的用户又没有叫你追热点,你辛苦也没人同情你。

所以,你要分析,你的用户是不是也喜欢追热点。

 

>>>> 潜规则四:如何选择热点看你的用户关注什么

如果你确定你的用户关注热点的话,在热点选择上,要学会判定什么热点该追,而不是什么都追。

举个栗子,如果你开通一个公众号,纯粹是为了和别人分享娱乐八卦的话,你的目标用户就是对明星八卦有兴趣的群体。你的关注点应该放在娱乐新闻上:今天杨幂和刘恺威又闹离婚啦,《太子妃升职记》男主角盛一伦又去了哪里参加活动啊,这些你都要天天关注,并在最快的时间发布推送。

那如果你做的是医疗类公众号的话,你的精准用户是需要医疗帮助的人群,这类人对医疗新闻的兴趣甚过明星八卦。

再如微信服务号,目标群体是运营人员,为其提供营销创意营销、营销文案、运营技巧等,要追的热点则是以互联网热点为主。如前些天微信创始人张小龙的演讲内容就比某个明星走红毯来得有价值。 

 

>>>> 潜规则五:切记过于情怀、鸡汤,完全忘了产品

最后,不管是追什么热点,最最最忌讳的就是太过,过于走情怀路线,或过于鸡汤,完全忘了还有产品。

当你追完热点,看到文章阅读数蹭蹭蹭地往上涨,正得意这回写了篇好文章时,老板来了,质问:“怎么不见涨粉啊,转化率也不见提高啊?”这时,你才记起来,忘了为产品做宣传了。或者是带了产品,效果不佳。老板会管你那么多? 

So,在追热点的时候,不仅要能自圆其说,而且还能在对的时机,把用户拉到你要推广的产品上。而且还要做到“润物细无声”,让热点和产品无缝对接。

今天就说那么多啦,总之呢,热点还是要适当追的,但你要明白,要不要追?追什么?怎么追?这些才是重点。这期重点讲了“要不要追?”(要适当地追)、“追什么?”(追用户想看的)等追热点的潜规则。对于“怎么追”(与产品融为一体、无缝对接)有涉及,但由于文章篇幅的关系,分析不是很详尽。

来源 | 活动盒子

作者 | 银子

文章图片来源于网络,出处见水印。