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【案例欣赏】麦当劳的广告越来越接地气了!

2016-09-29 13:48:57 superadmin 35


过年

可以没有火车票
可以没有好天气
拿不拿红包
赶不赶得上春晚
都不要紧
但,绝不可以没有你
和你一起,才叫过年
你,就是我的新年

自从麦当劳今年首次在春晚前投放“我们好在一起”的广告后,我最近看麦当劳的市场动作,总有一个感觉,当然也可能是我一厢情愿的错觉,就是它所坚持的本土化路线,越来越接地气。换句话说,就是越来越逗比。

 

1、一个乌龙的事件

先来说说一个乌龙事件。这个乌龙事件是前段时间麦当劳的微博小编误操作引起的。小编以“卧底”的身份参与了肯德基发起的一次投票,说自己最爱吃肯德基经典香嫩的吮指原味鸡,没想到一不小心当默认微博给推送了出来。这条微博被好事者截图,然后肯德基找了几个大号转帖,一时之间,各种调侃就来了。我翻看了下网友们的调侃,其实也没对麦当劳造成多大的负面影响。再说嘛,口味和职位,真没必要上纲上线划等号的。

不知道这位逗比小编有没有被撤,如果没有,那麦当劳还是挺靠谱的。但作为惯性阴谋论思维患者,我还是忍不住想多问一句,小编,你真的不是故意的么?

 

2、一个有趣的π(派)Day

大家都知道,中国人爱过节,中国的商家爱“造节”。比如每年的“双十一购物狂欢节”,就是人为造出来的。前几天的3月14日和3月15日,麦当劳就倡导大家来个π(派)Day,当然这个π(派)Day不一定是麦当劳首创的,但跟自己的产品各种派一结合,还挺像那么回事的。只是我有个疑问,你们麦当劳不刷卡,我上哪找那4分钱去?是逗我么?

 

3、一个星座的福利

拿星座做活动事件营销,很多品牌都这么干过。但像麦当劳这样将产品和内容结合得这么紧密还有点趣味性的,见得还真不多。恰逢3月是双鱼座的月份,麦当劳又推出新品双层鱼堡,于是他们发起只要你带上双鱼座,进店消费就有福利可享。这招挺心机婊又挺让人心痒痒的,这是要逼吃货们都把男朋友换成我们双鱼座啊!不知道活动最终给各门店带来的数据怎样,但至少给针对特定人群做营销的商家,提供了一个有意思的范例。

 

4、一款自黑的新品

娱乐会至死,自黑不致黑。想必麦当劳应该是摸准了网民们这个心理了。所以在促销新品麻麻黑的时候,就采取了这种“自黑”的策略。

看下面这文案——

“女人最好的朋友,是比自己黑一点的那位”,这是在说朋友圈内的朋友合照么?
“一万字的自白,不如一分钟的自黑”,这确定不是在回应开头说的那个乌龙事件么?

 

女人最好的朋友
是比自己黑一点的那位
麻麻黑,啪嚓黑
友谊万岁

 

 

经历过拉黑前任的人生
才算完整
麻麻黑,不怕拉黑
极品前任

 

 

一万字的自白
不如一分钟的自黑
麻麻黑,要自黑
黑得漂亮

 

 

土豪金是你的品位
高级黑是我的口味
麻麻黑,高级黑
新品上市

 

本文转自:数英网(digitaling.com):一个数字媒体及职业招聘于一体的资讯平台。内容涵盖市场营销、广告传媒、创意设计、电商、移动互联网等各数字相关领域。